新年日益臨近，各電商平臺紛紛拉開年貨節的序幕，抖音電商收獲廣泛關注。根據2024年貨節數據，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%。今年年貨節，巨量引擎針對服飾、食飲、美妝數碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業量身定制了專屬策略玩法，激發業務增長，為商家提供全方位支持。

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*本文引用數據均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節

服飾行業：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發

在2024年貨節期間，抖音服飾生意增速達48%，生意占比超12%，呈現出蓬勃發展的態勢。因此，今年年貨節品牌商家應充分利用這一優勢，精準洞察用戶需求心理，深度把握當下流行趨勢，可以通過組紅貨——打造獨具特色的新年“戰袍”系列產品；抓場景，結合新年四大場景，全面提升在人貨場的營銷效率，從而激發新年生意爆紅。

食飲行業：年貨食為先 造大勢 賣好貨 迎爆發

去年年貨節，抖音食飲日均搜索數超2.1億，可見年貨節對食飲行業的重要性。今年，如果品牌商家想要撬動更多生意增量，可以借助抖音平臺勢能，布局特色貨品來承接消費者的年貨需求，同時，在直播間放大年貨場景，豐富內容拓寬流量，并借助商品全域推廣&直播全域推廣雙開，實現高效拿量、生意增效。

美妝數碼行業：年貨禮遇季 好內容 好貨品 好營銷

在年貨節的催化下，消費熱潮被點燃。回顧去年年貨節，美妝數碼行業短視頻播放量突破百億，看播用戶數增長617%。因此，年貨節對美妝品牌商家而言，無疑蘊藏著新商機，商家可以結合用戶關注點，打造多元禮促內容，并借勢新年熱點、短劇、IP等來承接流量，實現破圈營銷。同時，配合直播全域推廣&商品全域推廣，以及AIGC產品工具，品牌也將有效實現生意提效。

日化母嬰行業：年貨新風尚 煥新春 組好貨 贏新年

從2024年貨節數據來看，日化母嬰行業在抖音GMV同比增速40%，年貨相關主題商品數供給增長近2.3倍，生意增速明顯。本年度，商家可以持續深挖新春年味場景，匹配差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內容并引流直播間；再借助多元營銷資源配合全域加碼，從而激發年輕新勢力消費需求，助力新年生意迅猛攀升。

家居行業：家居換新顏 控節奏 布內容 提能效

相較于2023年，家居行業支付GMV同比增長127%，支付訂單數同比增長117%，顯示出用戶在抖音商城購買家居年貨需求的強勁增長。為了精準拿捏今年年貨節的氛圍節奏，商家宜提前布局品星種草，為家居年貨銷售的井噴預先蓄力。同時，緊扣熱點話題，打造多元化內容，做好素材基建，并借助直播大促的激勵措施，有效提升營銷效能。

家電行業：新年煥新季 差異化場景 精細化營銷

抖音已成為家電行業在年貨節期間實現增長的關鍵平臺，2024年貨節期間GMV 膨脹接近 40%，把握年貨節的機遇對家電行業至關重要。今年，品牌商家可結合場景做精細化組貨、做大種收體量高效轉化、運用好工具做全鏈提效，實現年貨生意節節高。

教育行業：新年啟新知 全營銷 提送禮 高品質育兒

在寒假期間，教育行業在抖音平臺上的線上銷售呈現出顯著的增長勢頭，2024年貨節教育線上生意環比增長35%。想要充分利用新年和假期的學習需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，承接寒假教育需求，利用巨量星圖短直聯動放大達人營銷價值，通過搜索、直播、短視頻全方位助力生意增長。

健康行業：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營銷

新春佳節之際，健康議題躍升為全民熱議的焦點，年貨主題短視頻投稿數環比增長29%。在此背景下，商家們可以緊密圍繞年味場景，結合自用、禮贈、超值囤貨等生活場景，分品類組貨，提升內容流量，搶跑年貨生意！

2024年貨節，抖音平臺證明了其在驅動各行業生意增長方面的非凡實力。今年，各大行業應緊抓年貨節契機，實現銷售與品牌影響力的雙重飛躍。隨著新年腳步的臨近，1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等產品會以一系列創新激勵與營銷玩法，全方位賦能商家，精準對接消費者需求，共繪新年生意新篇章。

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