“首小時(shí)銷售破10000000+，獲千萬單品獎(jiǎng)”

“位列尿褲行業(yè)TOP5”

“連續(xù)霸榜天貓尿褲熱銷榜”

“京東尿褲品牌榜單TOP1”

“POP尿褲店鋪排名TOP1”

……

2022年度的雙十一電商銷售大賞中，碧芭寶貝(Beaba：)捷報(bào)頻傳，保持高增長態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出國貨的強(qiáng)勁實(shí)力，相當(dāng)程度上打破了五大國際紙尿褲品牌在中國市場(chǎng)的壟斷局面，引領(lǐng)國產(chǎn)紙尿褲行業(yè)的進(jìn)口品牌替代。

消費(fèi)市場(chǎng)的肯定，是對(duì)碧芭寶貝的執(zhí)著初心的最好回報(bào)。

初心：中國寶寶當(dāng)由國產(chǎn)守護(hù)

“我們國家國力強(qiáng)盛，為什么下一代的屁屁健康卻要被國外品牌所壟斷呢?”碧芭寶貝創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)早年腦海中這個(gè)揮之不去的疑問，促使他們下決心要為下一代的寶寶做健康守護(hù)。

看上去貌似并不復(fù)雜的紙尿褲，其實(shí)也是充滿著技術(shù)含量的產(chǎn)品。2015年，碧芭寶貝從創(chuàng)立起就站在“中國智造”的肩膀上，斥資3億元?jiǎng)?chuàng)立12萬平米的專業(yè)廠房，引進(jìn)10條國際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線、后增至16條，讓產(chǎn)品站穩(wěn)中高端定位，在國際品牌的包圍圈努力突圍。

借助中國電商強(qiáng)勢(shì)銷售的東風(fēng)，碧芭寶貝一年年交出滿意的答卷，產(chǎn)品也在母嬰圈層獲得好評(píng)，成為新一代寶媽的重要選項(xiàng)之一。對(duì)于這番成功，CEO俞小惠曾在“母嬰行業(yè)觀察”舉辦的全球母嬰大會(huì)上表示：品牌應(yīng)該“始于顏值，忠于質(zhì)量”。碧芭寶貝也正是這么做的。

再定義：紙尿褲也要時(shí)尚

紙尿褲就是一次性用品?所以一次性的就等同于簡(jiǎn)單?

打破想當(dāng)然的邏輯，就是碧芭寶貝的愿景出發(fā)點(diǎn)，這家行業(yè)的后來者把“生活的藝術(shù)家”作為品牌打造的口號(hào)，并且非常堅(jiān)定地貫徹“顏值即正義”的理念。

與國際潮牌smiley、與唯美國風(fēng)《大魚海棠》IP的聯(lián)名都令人眼前一亮，引發(fā)“原來紙尿褲也可以這么潮”的感嘆，也迅速拉近了消費(fèi)者距離，也提高了品牌的差異化價(jià)值與整體認(rèn)知度，旗下的大魚海棠聯(lián)名款和哪吒之魔童降世聯(lián)名一經(jīng)推出就反響熱烈。

“我們不是毫無憑據(jù)地去依靠顏值打市場(chǎng)，而是對(duì)一二線城市的寶媽們有了深刻的洞察后，發(fā)現(xiàn)她們對(duì)孩子的紙尿褲其實(shí)有著審美的個(gè)性需求。”市場(chǎng)給到最為鮮活的導(dǎo)向，碧芭寶貝勇于去抓住，“一次性用品需不需要時(shí)尚感?要，為什么不呢?紙尿褲不只是一次性用品，更是寶寶的服飾，也要漂亮，讓寶寶出彩、媽媽舒心。”

以IP聯(lián)名為先導(dǎo)，碧芭寶貝旗下?lián)碛卸嗫罡哳佒迪盗挟a(chǎn)品，如大魚海棠、山海經(jīng)、神現(xiàn)、麒遇記、風(fēng)雅等等，不同系列輔以不同的主題，多樣化的精美外觀設(shè)計(jì)獲得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。

高科技：安全舒適

顏值是吸引，而質(zhì)量則構(gòu)建黏度。

“好看”的碧芭寶貝也非常“好用”，靚麗的包裝下是同等層級(jí)的安全和舒適。碧芭寶貝采用的材料是來源于TOP級(jí)別的頂尖供應(yīng)商：日本住友SAP、巴斯夫高分子，美國3M魔術(shù)扣，法國雅柏利前腰貼，橡筋選用美國Lycra 萊卡®纖維，在面層選用的是行業(yè)尖端的超細(xì)旦纖維，針對(duì)不同系列的柔軟度提升了20%到40%。

幾大國際品牌大斗法，讓母嬰品類市場(chǎng)非同尋常地卷，貌似簡(jiǎn)單的紙尿褲產(chǎn)品，內(nèi)里的每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含著高新技術(shù)的升級(jí)迭代。碧芭寶貝強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于“讓中國寶寶的屁屁更舒適”，透氣、柔軟、防敏、超薄、瞬吸等屬性的優(yōu)化和技術(shù)創(chuàng)新，一個(gè)都不能少。

碧芭寶貝自建 Air Lab空氣實(shí)驗(yàn)室，圍繞著寶媽們對(duì)于紙尿褲著重關(guān)心的問題，研發(fā)專利和最新技術(shù)，體貼到每個(gè)細(xì)節(jié)，在超薄、超透氣領(lǐng)域，重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推陳出新，打造精品：

2017年推出盛夏光年系列，重新定義紙尿褲薄度標(biāo)桿，第一次將紙尿褲帶入2cm時(shí)代;

2021年推出氣功系列，開創(chuàng)透氣新紀(jì)元;

2022年更是在科技著重發(fā)力，Panda胖達(dá)系列采用突破性O(shè)VS技術(shù)，透氣性較普通紙尿褲提升10倍。

碧芭寶貝很早就意識(shí)到，科技力的可持續(xù)發(fā)展。2021年5月，集團(tuán)與東華大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將長期定向?yàn)楸贪艑氊愝敵鰧I(yè)研發(fā)人才和最新行業(yè)技術(shù)與原材料，讓企業(yè)全方位掌握核心科技，精工制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

公益：應(yīng)和初心的企業(yè)責(zé)任感

好看、好用，以“國產(chǎn)紙尿褲守護(hù)國產(chǎn)寶寶”為初心的碧芭寶貝，堅(jiān)持著以“好心”為宗旨長期積極回饋社會(huì)。

在新冠疫情的期間，碧芭寶貝向上海市兒童基金會(huì)、上海市慈善基金會(huì)、上海市兒童醫(yī)學(xué)中心捐贈(zèng)總價(jià)值百萬的現(xiàn)金和物資;在河南汛災(zāi)中，碧芭寶貝通過中國兒童少年基金會(huì)、江蘇省婦女兒童福利基金會(huì)向河南賽區(qū)捐贈(zèng)物資。

此外，碧芭寶貝長期關(guān)注關(guān)懷早產(chǎn)兒，除了專門為早產(chǎn)兒研發(fā)紙尿褲，還在剛剛過去的11.17國際早產(chǎn)日向全國多家醫(yī)院捐贈(zèng)了近9萬片早產(chǎn)兒專用紙尿褲。

碧芭寶貝母公司愛朵集團(tuán)董事長張東表示：“關(guān)心這個(gè)國家的下一代，就是為了我們民族的明天，這是我們做企業(yè)的使命感和責(zé)任感。”

邁入第七年的碧芭寶貝，已成長為國內(nèi)中高端紙尿褲領(lǐng)先的智造企業(yè)，在多個(gè)國外品牌壟斷的母嬰圈打出了代表國貨的一番天地。秉承初心以及帶著“生活的藝術(shù)家”的氣質(zhì)，碧芭寶貝將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更時(shí)尚的產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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